产品组合(或产品搭配)是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目。
产品组合，也称"产品的各色品种集合(product assortment)"，是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品、产品项目的组合。
产品好比人一样，都有其由成长到衰退的过程。因此，企业不能仅仅经营单一的产品，世界上很多企业经营的产品往往种类繁多，如美国光学公司生产的产品超过3万种，美国通用电气公司经营的产品多达25万种。当然，并不是经营的产品越多越好，一个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的，这些产品之间应该有些什么配合关系，这就是产品组合问题。
产品组合包括产品线和产品项目两大概念。产品线是指企业生产经营的产品大类。一个产品大类就是一条产品线。例如某企业生产大客车，小客车和小汽车。产品线就是三条。产品项目是指企业生产经营的具体产品。例如大客车有40客45客的。小汽车有小轿车和SUV的。
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