买椟还珠”这个成语，出自战国时期《韩非子》。故事的大意是：楚国有个珠宝商人，到郑国去卖一个名贵的珠宝。为了衬托珠宝的名贵，楚国人用名贵的木兰雕了一只装珠的盒子，将盒子熏了用桂椒调制的香料，又装饰上珠玉、玫瑰、翡翠。结果果然有个郑国人把盒子买了去，却把盒里的珠宝当成没有用的东西还给了他。
这个故事一直被人们当成“取舍不当，舍本逐末”的典型案例，得以广泛流传。而时至今日，随着人们认知和社会环境的发展，仍然有很多值得思考的地方。
从故事的本身去看，这个楚国商人的行为十分契合我们当前这个商品社会的经营逻辑。出发点自然是通过完善包装，增强整体的价值感。东西好不好不重要，包装一定要做好，这已经成为了基本的商业认知。
其内在逻辑，自然是你看这个包装都如此精美，里面的东西，想必自然更加珍贵。而落脚点，就是怎样做好包装，在故事里不难看到楚国人的匠人精神。
