目前，以北京为主的华北地区仍是北冰洋的主要市场。
2019年，北冰洋将在重庆和长三角地区建设京外第二和第三个生产基地，拓展到西南和华东。此前北冰洋第一个京外生产基地——位于安徽马鞍山市郑蒲新港区的义利北冰洋(安徽)有限公司已于2018年6月正式投产。
在产品多元化和市场扩张的战略之下，北冰洋的年度销售额同比增长30%。
按公司规划，主品牌“北冰洋”依旧主要用于汽水等主打产品，“核花恋”主要用于植物蛋白饮料，而“北极有熊”主要用于气泡果汁水类产品。北冰洋公司相关负责人将此定义为‘多品类+多品牌’的运营模式。
“多品类+多品牌”发展是快消业普遍采用的模式，能够最大利用现有的资源，分担经营风险，也说明北冰洋运营水平更加成熟。
北冰洋是诞生于1936年的老北京汽水品牌，旗下经典产品有汽水、双棒冰棍、袋儿凌等。1994年，北冰洋在与百事公司合资后逐渐从市场上消失。此后几经周折，于2011年“解冻”，并组建专业技术团队、翻阅历史资料、请教老一代北冰洋人，通过技术研讨，最终复制出北冰洋经典桔汁汽水。
重返市场后，北冰洋开始主打“国民汽水”的品牌形象，以恢复玻璃瓶汽水为切入点，开发出橙汁、无糖桔汁、无糖橙汁汽水。
2017年，北冰洋“袋儿凌”也在停产25年后复出。到2018年，又推出了塑料瓶包装汽水。
