驰名商标的应当考虑知晓程度、持续时间、受保护的记录宣传工作的地理范围等。根据相关法律规定，商标是可以转让的，商家不能用“驰名商标”进行宣传。
《商标法》第十四条驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。认定驰名商标应当考虑下列因素：
（一）相关公众对该商标的知晓程度；
（二）该商标使用的持续时间；
（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；
（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；
（五）该商标驰名的其他因素。
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