认定商标相同或者近似按照以下原则进行：
(一)我国商标近似认定原则。
1、关于相关公众的一般注意力原则：相关公众具体包括两部分，一是有关的消费者，二是有密切联系的经营者。
2、考虑商标的显著性和知名度原则：商标的显著性越强，其区分、识别力越强，受人攀附的可能性也越大，所需保护的范围越广，其他商标只需与其有少许近似，即可能构成混淆。
3、个案审查原则。
(二)商标近似认定方法。
关于商标近似认定，除遵循上述原则外，还需适用以下方法。
1、整体比对方法；
2、主要部分比对方法；
3、隔离观察方法。
《商标法》第三十一条，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的；
初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。
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