1、可记性原则：
(1)精短，名称越精短越容易记住。
(2)上口，即有较强的语感。
(3)新颖，即具有独特性、创造性。
2、意义性原则：是指商标本身具有含义，而这种含义可以直接或间接地传递商品的某些信息。
3、联想性原则：赋予商标以其所代表的产品功能的某种寓言。
根据《商标法》第十条规定，下列标志不得作为商标使用：
(一) )同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；
(二)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
(三)带有民族歧视性的；
(四)带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。
根据《商标法》第十条规定，下列标志不得作为商标注册：
(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
(三)其他缺乏显著特征的。
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