衰退期是产品市场生命周期的临终前，企业营销策略的总原则是力争维持局面。
考察行业所处生命周期阶段的一个标志是产出增长率，当增长率低于15%，表明行业由成熟期进入衰退期。
此时，一方面要积极发展替代产品；另一方面要有步骤地撤退老产品，使新产品顺利接替，最大限度地减少企业损失。
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