广告拍卖市场均衡定价及计算

《广告拍卖市场均衡定价及计算》是依托上海交通大学，由邓小铁担任项目负责人的面上项目。

广告拍卖市场均衡定价及计算项目摘要

本项目针对市场均衡技术问题，以网络广告拍卖定价为研究对象，分析市场均衡存在性，采用算法复杂度理论设计快速算法，研究网络广告拍卖的最优定价问题。主要考虑市场设计者的收益以及市场参与者（广告商）的收益，确定实际应用中的最优市场模型和市场参与者的最优策略。项目预期建立网络广告拍卖与自由竞争市场的联系，实现网络广告拍卖市场定价最优化。该项目的研究成果对于互联网经济这一新的经济模式的发展具有重要意义，可以为市场设计者制定最优机制提供科学依据。同时，在理论上，建立计算均衡分析和实验经济学特别是在互联网特点上的紧密关联。

广告拍卖市场均衡定价及计算结题摘要

互联网经济中的广告定价问题是从2006年以来发展迅速的领域。其中广义第二拍卖价格从谷歌的成功应用成为实际工业标准。在这一项目中，我们探讨从理论上更为基础的市场均衡定价技术研究网络广告拍卖的最优定价问题。研究内容包括市场均衡存在性, 多项式算法求解以及计算复杂理论分析。更为着重的创新点，是研究市场均衡中参与者虚报其效用函数对市场均衡的影响。 这一科研项目的主要成果如下： 1. 市场均衡作为网络广告领域全面分析工具的实现 a. 建立广义第二拍卖机制的对称均衡与市场均衡机制在广告市场的等价性。 b. 建立广义第二拍卖机制前瞻性均衡与Vickrey-Clarks-Groves (略为VCG) 机制的收益等价性。 c. 建立市场均衡中个体理性行为对市场均衡变化的影响。 2. 多种约束广告的市场均衡定价的分析计算。 a. 混合广告市场定价模型 b. 多重产品的拍卖市场定价 c. 多重拍卖机制均衡分析 3. 市场拍卖方法论在其他信息市场推广 a. 股票市场 b. 社交媒体信息技术的运用成果 该项目以上研究成果在互联网网络广告经济学上得到了关于市场均衡的非常完整结论。精确地确认了个体理性行为的影响力。为市场设计者制定最优机制提供科学依据。通过建立了计算均衡分析和拍卖协议解的紧密关联，对快速算法的设计, 以及对网络广告拍卖的各种最优定价问题的分析达到预期的目标。