Marketing plan是一份书面文件，详细说明了实现特定营销目标所需的行动。
它可以是产品或服务、品牌或产品线。它可以涵盖一年(称为年度营销计划)，也可以涵盖长达5年。营销计划可能是整体商业计划的一部分。扎实的营销策略是一个好的营销计划的基础。虽然营销计划包含一系列行动，但没有良好战略基础的营销计划是没有多大用处的。
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